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一汽奔腾被指侵权 涉中国机长版权问题。

(原标题:遭《中国机长》片方责备鼓吹侵权 一汽奔跑回应:相符规范)

(察看者网 文 | 潘昱辰 编辑 | 徐喆)

国庆献礼片子《中国机长》自9月30日上映以来持续热映,截止10月22日,该片累计票房已冲破27亿元。

图片滥觞:片子中国机长微博

《中国机长》热映的同时,不少企业也借此时机进行商业鼓吹。例如,一汽集团旗下的自立品牌一汽奔跑,近日就与该片主演张涵予签订了品牌代言条约。自此,张涵予正式成为最新车型T99的形象代言人。在此之后,一汽奔跑的官方鼓吹,以及部分媒体、自媒体的报道中均呈现了与张涵予以及其在《中国机长》中的形象。

从老例来说,车企约请契合自身品牌精神的代言人,并将其名字及参演作品作为鼓吹素材,这一点无可厚非。然而,此番一汽奔跑的行径却激怒了《中国机长》的版权方——博纳影业集团。

张涵予现身一汽奔跑品牌之夜 图片滥觞:一汽奔跑微博

10月21日,博纳影业经由过程微博颁发声明,责备一汽奔跑的鼓吹涉嫌侵权。

博纳影业强调,与《中国机长》建立商业植入及辅助的“独一汽车类品牌相助方”是“长城汽车及其旗下WEY、哈弗、欧拉、皮卡”,且截至声明出具之日,未就该片与长城汽车以外的其他任何汽车品牌进行商务相助。

博纳影业的声明

博纳影业要求涉嫌侵权行径的机构及小我急速删除整个侵权内容,并保留采取统统需要司法手段穷究侵权者责任之权利。

10月22日,一汽奔跑官方也就此事作出了回应。一汽奔跑方面表示,在与张涵予签订代言条约后,在条约期内一汽奔跑享有张涵予赋予的人物肖像权,统统传播内容相符传播规范。

一汽奔跑的声明

《中国机长》片方与一汽奔跑的胶葛,始于10月17日举行的一汽奔跑品牌之夜活动。当晚,《中国机长》中饰演机长一角的张涵予现身黄河壶口瀑布,并正式官宣成为一汽奔跑T99车型的形象代言人。

活动现场,张涵予不仅多次被活动主理方以“中国机长”一角进行形容,他本人更是将《中国机长》中遇险的飞机模型作为礼物赠送一汽轿车总经理柳长庆。

“这是我们《中国机长》中应用的空客319,它是专门为飞高原设计的,是以把它送给您。”张涵予在馈赠环节中如是说道。

张涵予将《中国机长》中空客319的模型赠送柳长庆?图片滥觞:一汽奔跑微博

而在之后的一汽奔跑官方鼓吹以及部分媒体、自媒体的报道中,《中国机长》也屡屡“出镜”。

例如,在@一汽奔跑的置顶微博中,就将T99车型称为“机长座驾”。

一汽奔跑官方称T99为“机长座驾”,但并未与《中国机长》片方有过商业相助

但早在《中国机长》上映之前,长城汽车便与该片确立了商业相助关系,成为独家汽车品牌相助伙伴。在《中国机长》中,长城旗下品牌车型也数次出镜。

长城WEY品牌与《中国机长》进行联动鼓吹 图片滥觞:长城汽车官网

是以,博纳影业觉得一汽奔跑没有与片方进行相助,却使用了张涵予在《中国机长》中的形象进行鼓吹,属于侵权行径;但一汽奔跑方面觉得,已经取得了张涵予赋予的人物肖像权,自然也包括其在《中国机长》中的形象。

由片子、电视剧商业植入激发的职权胶葛,博纳影业与一汽奔跑并非首例。

2016年,成人用品公司诺丝科技与王宝强自导自演的片子《大年夜闹天竺》制作方签订了一份代价50万元的条约,成为《大年夜闹天竺》独家安然套品牌辅助商。在2017年春节《大年夜闹天竺》上映时代,另一家成人用品公司杰士邦经由过程官方网站以《大年夜闹天竺》海报为背景,开展购“杰士邦”安然套送《大年夜闹天竺》片子票的匆匆销活动。诺丝科技是以将杰士邦及片子制作方告上法庭,要求两被告登报谢罪致歉,并赔偿经济丧掉100万元。

杰士邦蹭《大年夜闹天竺》热度 图片滥觞:@一只上上君

2017年11月,由胡歌主演的电视剧《猎场》在湖南卫视首播。一加手机成为该片独家手机品牌,然而,主演胡歌却是华为光荣的品牌代言人。当时一度激发了华为光荣总裁赵明和一加手机开创人刘作虎的收集“互怼”。

胡歌在《猎场》中应用一加手机 图片滥觞:一加手机微博

而这次涉事的一汽奔跑,也正处于品牌转型的关键阶段。

在整体车市下行的情况下,2018年一汽奔跑整年销量仅为8.9万辆,同比下降23.2%,创下自2010年头?年月次冲破10万辆后的新低,市场占领率与影响力显明后进于头部自立品牌。

为挽回颓势,2018年10月,一汽奔跑宣布“新奔跑”品牌成长计谋,并舍去了本来经典的一汽“鹰标”,改为全新的“天下之窗”Logo,以推动整体品牌向上。

2018年10月,一汽奔跑宣布“新奔跑”品牌计谋 图片滥觞:一汽奔跑官网

此后,一汽奔跑先后上市了T77、T33两款不合尺寸的SUV,采纳与先前截然不合的设计理念。在市场体现上也取得了必然成效。今年前三季度,一汽奔跑的累计销量达到7.8万辆,同比增长近30%。

而刚刚宣布的一汽奔跑T99则是T系列的第三款作品,定位于中大年夜型SUV,即将于11月1日正式上市。

根据一汽奔跑方面的说法,此番约请张涵予担负T99的形象代言人,是因其作为演员“坚强、奋进、努力”的人物形象与一汽奔跑“朝上进步不止”的品牌精神十分贴切。

即将上市的一汽奔跑T99图片滥觞:一汽奔跑微博

在博纳影业与一汽奔跑先后就这次胶葛发声后,与《中国机长》存在相助关系的长城汽车仍未作出官方回应。对此,察看者网汽车频道联系了长城汽车的公关部门,对方表示此为博纳影业同一汽奔跑之间的胶葛,与长城汽车无关。

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